一頁式網站 vs 多頁式官網：費用、SEO、適合誰，一次講清楚
一句話回答：一頁式做「一件事」，多頁式做「一家公司」。 你只有一個目的要人做一個動作（報名、下單、加 LINE），一頁式就夠，台灣行情 1 到 5 萬；你有兩種以上的服務、要靠 Google 被找到、要放案例和文章慢慢累積，就是多頁式官網，行情 3 到 15 萬。「先做一頁式，之後再升級」可以，但要一開始就講，我才能把後面要加的東西預留好；沒講的話，升級多半等於重做。
我是 Rick，做了 18 年設計，現在經營 ZOXE 零式設計。我接過的一頁式案子有搬家公司、計程車叫車、潛水店；ZOXE 自己也兩種都有：zoxe.tw 是多頁式官網，廣告流量另外導到一頁式的落地頁。所以這篇不是幫你二選一，是講清楚兩種各自做什麼、什麼時候要兩個都有。
先講名詞：兩種網站差在哪
一頁式網站（也叫單頁網站、落地頁、銷售頁）：整個網站只有一個網址，所有內容在同一頁往下滑：痛點、方案、證明、價格、行動按鈕。沒有選單，或選單只是跳到同一頁的不同段落。我做一頁式會在表頭放幾個分頁標籤，點了跳到對應的段落，看起來不那麼像一頁式，正式一點、信任感也比較夠，實際效果都不差。
多頁式官網：首頁、服務、案例、關於、文章、聯絡，每個主題一頁、各有網址，用選單串起來。
差別不是頁數，是目的：一頁式要你做一件事，多頁式要你認識一家公司。
一張表比完
| 一頁式網站 | 多頁式官網 | |
|---|---|---|
| 目的 | 一個行動：報名、下單、加 LINE | 認識公司、比較服務、建立信任 |
| 台灣行情（未稅） | 10,000～50,000 | 30,000～150,000 |
| 工期 | 1～3 週 | 4～8 週 |
| SEO | 一個網址只能打一組關鍵字，長期排名弱 | 每個服務一頁、文章可累積，長期排名強 |
| 廣告 | 強項，流量進來不分心，轉換率高 | 可以，但首頁選項太多容易分心 |
| 擴充 | 加一個服務就要重排整頁 | 加一頁就好 |
| 維護 | 內容少，改得快 | 文章、案例要持續更新 |
| 適合 | 活動、課程、單一服務、廣告落地頁 | 服務兩種以上、B2B、要長期經營的公司 |
表格裡最常被忽略的是 SEO 那一列，下面單獨講。
SEO 的真相：一頁式只有一張門票
Google 排名的單位是「網頁」，不是「網站」。一個網址，Google 會判斷它主要在講什麼，給它一組關鍵字。一頁式網站只有一個網址，等於只有一張門票：你可以排「台中水電行」，但沒辦法同時排「台中水電行」「熱水器安裝」「水管漏水處理」，因為這些要各自一頁才排得上。
多頁式官網每個服務一頁，再加上文章，每篇又是一張門票。半年後你可能有三十張門票在 Google 裡，一頁式永遠只有一張。
但一頁式有它贏的地方：廣告。 官網是給所有人看的，落地頁可以針對你下廣告的那群人量身打造：他們想看什麼、最在意什麼，就給他們專屬的內容，沒有選單、沒有其他出口。從廣告點進來的人目的已經很明確，這樣轉換一定比丟到官網首頁好。ZOXE 的廣告就是這樣做：官網負責被搜尋找到，落地頁負責把廣告來的人變成詢問。兩個分工，不是二選一。
適合一頁式的四種情況
- 活動或課程報名。 有截止日、一個報名按鈕，活動結束頁面就功成身退。
- 內容就這麼多的小店。 一家搬家公司、一間潛水店，講清楚做什麼、多少錢、在哪裡、怎麼聯絡，一頁夠了。我接的一頁式客戶，一半是預算考量，另一半是要表達的東西就這些。要講的事很簡單時，硬加有的沒的只是噪音，反而有反效果。
- 廣告落地頁。 已經有官網，要下廣告，另外做一頁專門接廣告流量。
- 預算 3 萬內想先開站。 先用一頁式把聯絡方式和服務放上網，比沒有網站好。但這種情況先看下一段，想清楚半年後要什麼。
適合多頁式的四種情況
- 服務兩種以上。 兩種服務塞在一頁，兩邊的客人都覺得這頁有一半跟我無關。
- 要靠 Google 被找到。 不下廣告、想靠搜尋來客，就需要多張門票。
- 要放案例和文章。 室內設計、律師、顧問這類靠信任成交的行業，案例和文章是本體。
- B2B 或高單價。 客戶會比較、會研究，他要看公司介紹、團隊、流程、案例，一頁放不下。
「先做一頁式，之後再升級」的問題
這是我最常被問的。答案是：可以，但要一開始就講。
有講的話，我會把後面要加的東西先預留。之前有一個客戶一開始就說之後想開商店，我就先把商店的部分做好藏起來，等他要開的時候只加電商那一段的費用，其他都不用動。廣告落地頁、SEO 文章也一樣，一開始講，之後都是單獨加，不是重做。
沒講的話就不一樣。一頁式的結構是為了「一個行動」設計的，多頁式是為了「認識公司」，兩個邏輯不同。從一頁式長成多頁式，不是加幾頁，是整個重排，前面的錢多半不能折抵。
所以我的建議是：先想半年後要什麼，然後在一開始就講。半年後只需要這一件事，做一頁式；半年後會想放案例、想加商店、想被搜尋到，先講，我幫你留位子。
最常見的正解：兩個都有
多數有在下廣告、又想長期經營的公司，最後都是這個組合：
- 多頁式官網當本體，負責 SEO、案例、信任，是公司的門面。
- 一頁式落地頁接廣告，一個廣告一頁，講一件事，不放選單。
落地頁可以從官網長出來，共用設計和追蹤碼，費用比獨立做一個一頁式低。ZOXE 自己就是這樣跑的。
費用怎麼算
ZOXE 的公開價：一頁式（活動頁／銷售頁）NT$25,000 起、形象官網 NT$40,000 起，都是首次合作價、未稅。差距 15,000，差在頁數、結構、SEO 設定和案例頁。已經有官網要加落地頁的，另外報，通常比獨立一頁式便宜。
預算很低的話，我還是會推一頁式，不是 DIY。DIY 當然可以（ZOXE 也有月繳 NT$479 起的模板方案），但我常看到的狀況是做到一半出小問題，最後還是要找人處理。除非你真的很想自己完成一樣東西，也甘願之後找人收尾，那沒問題；如果純粹是省錢，DIY 其實不會比較省，還要花很多時間。差別在自己架設網站這篇講過。
完整的網站費用邏輯在架設網站費用這篇。
常見問題
一頁式可以之後再加頁嗎？
技術上可以，但一頁式的設計邏輯是「一個行動」，加頁之後選單、結構、首頁都要重排，多半等於重做。預算允許的話，一開始就做多頁式。
一頁式 SEO 真的不行嗎？
不是不行，是只能打一組關鍵字。單一服務、單一地區的小店，一組關鍵字就夠用，一頁式可以排得不錯。服務多、關鍵字多的，一頁式排不上。
一頁式多久做好？
文案和照片齊全的話 1 到 3 週。文案通常不是問題，客戶沒提供的話我會照他給的資料先寫一版給他看，對過才落地（這部分另外計費）。最常卡的是照片：文字可以找資料，照片要實地拍，有真實感、品質夠的照片很難。沒有存貨的話，不是等客戶拍，就是想辦法營造出來。
想清楚要人做「一件事」還是「認識你」
一頁式和多頁式沒有誰比較好，只有誰比較適合你現在要的東西。你要人做一件事，一頁式；你要人認識一家公司，多頁式；兩個都要，就兩個都做，讓它們分工。不確定自己是哪一種，把你的狀況填給我，我直接告訴你該做哪一種、大概多少錢。看狀況不收費。
參考資料與延伸閱讀
相關文章：
