網站搬家會掉 SEO 排名嗎？會掉的三種情況、搬家前後的檢查清單，一次講清楚
一句話回答：網址不變、內容不變的搬家，排名不會掉，因為 Google 看的是網址和內容，不是你的網站放在哪台主機。 真正會掉排名的是三種情況：網址變了沒做轉址、搬完有頁面壞掉沒人發現、搬到一台更慢的主機。這三件事避開，搬家通常是排名往上走，不是往下掉。
我是 Rick，做了 18 年設計，現在經營 ZOXE 零式設計，平常就在做 WordPress 網站。「搬家會不會掉排名」是客戶決定搬家前最常問的問題，很多人因為這個擔心拖了半年。這篇把會掉的原因、搬家前中後要檢查的事，一次講清楚。
Google 看的是網址，不是主機
先講原理，一句話就夠：Google 收錄的是「這個網址，上面有這些內容」。它不在乎這個網址背後的主機在台灣還是美國、是 A 公司還是 B 公司。
所以如果你的搬家是把整個網站原封不動移到新主機，網址一樣、內容一樣，對 Google 來說什麼都沒發生。它下次來爬的時候，看到的是同一個網址、同一批內容，排名自然不動。
那為什麼有人搬完真的掉了？因為搬家過程中動到了 Google 在乎的東西。下面三種是我看過會掉的。
真正會掉排名的三種情況
一、網址變了，沒做轉址
這是最嚴重的一種。換網域、從 http 改 https、或是搬家時固定網址格式變了（例如原本 /blog/文章名，搬完變 /文章名），對 Google 來說舊網址全部消失、新網址全部是新頁面，排名從零開始。
解法是 301 轉址：告訴 Google「舊網址永久搬到新網址」，排名和權重會跟著過去。要一對一對應，不是全部導回首頁。
二、搬完有東西壞掉，沒人發現
這種最冤，因為網站看起來正常，問題藏在看不到的地方：
- 測試站的「不要索引」設定忘了關。 搬家時測試站通常會設成不讓 Google 爬，正式上線後要關掉。忘了關，Google 會慢慢把你的頁面從搜尋結果移掉。這個我看過不只一次。
- 圖片破圖、內頁 404。 路徑沒對上，或是某個外掛沒裝回來，部分頁面打不開。
- SSL 沒接好。 瀏覽器跳「不安全」，Google 也會降低評價。
- 追蹤碼不見了。 GA、廣告轉換碼沒搬過去，排名沒掉，但你看不到數據，等於瞎了。
三、搬到更慢的主機
速度是排名因素之一，也是使用者會不會跳出的關鍵。從台灣主機搬到便宜的國外主機，開頁慢一兩秒，排名和轉換都會慢慢往下。這種掉得慢，所以很多人不會聯想到是搬家造成的。
反過來也成立。我幫一個保健品牌搬家，舊站拆開來有兩百多個外掛，整理後剩二十幾個，搬到台灣主機，開頁速度直接變快。這種搬家對 SEO 是加分。
搬家前：先把現況記下來
搬家前花半小時做這三件事，之後有問題才對得出來：
- Google Search Console 要先連好。 沒連的現在連。它會告訴你哪些頁面有被收錄、哪些出錯。
- 記下主要頁面的現況。 首頁、服務頁、前幾篇熱門文章，在 Search Console 看一下目前的曝光和點擊，截圖存著。
- 確認網域和備份在你手上。 這是搬家的前提，不在手上的話先看這篇。
搬家中：測試站要擋住 Google
正確的搬家流程是先在測試網址把站做好，驗收沒問題才切換正式網址。這段期間有兩件事：
- 測試站要設成不讓 Google 爬。 不然會變成兩個一模一樣的網站，Google 會搞不清楚哪個是正的，這叫重複內容。
- 舊主機不要關。 切換網址後，全世界要幾小時到一兩天才會全部看到新站，這段時間舊站還要在。
搬家後：一張檢查清單
切換完當天，照這張表走一遍：
| 檢查項目 | 怎麼確認 |
|---|---|
| 測試站的「不要索引」已關閉 | WordPress 設定 → 閱讀，「阻擋搜尋引擎」不能勾 |
| 首頁和主要頁面都打得開 | 一頁一頁開，手機也開一次 |
| 沒有 404 | Search Console 幾天後看「網頁」報告，或用檢查工具跑一遍 |
| SSL 正常 | 網址前面是鎖頭，不是「不安全」 |
| 表單寄得出去 | 自己填一次試送 |
| 追蹤碼還在 | GA 即時報表看得到自己 |
| 速度沒變慢 | PageSpeed Insights 跑一次，跟搬家前比 |
| Sitemap 重新提交 | Search Console → Sitemap，提交一次 |
這張表我每一案都跑，最常抓到的就是第一項和第六項。
換網域才需要多做的事
前面講的是網址不變的搬家。如果你是連網域一起換，再多做三件事：
- 舊網址一對一 301 到新網址。 每一頁都對應，不是全部導首頁。
- Search Console 用「網址變更」工具告訴 Google 你搬到哪。
- 舊網域至少再續約一年，讓轉址持續運作，外面連到舊網址的人還找得到你。
換網域的排名波動會比單純換主機大，通常幾週到一兩個月回穩。所以如果沒有非換不可的理由，網域就不要動。
搬完排名小幅波動是正常的
搬完頭幾天到幾週，Search Console 的數字上下動一點是正常的，因為 Google 在重新爬你的站。只要檢查清單都過，不用緊張。
什麼時候才要擔心？收錄頁數明顯掉、或某幾頁的曝光歸零，這通常就是前面講的第二種情況，去查那幾頁是不是壞了或被設成不索引。
還有一個建議：搬家和改版不要同時做。 兩件事一起動，排名掉了你分不出是哪個造成的。先搬，穩定一兩週，再改版。
我搬家時固定做的事
找我搬家，SEO 這塊你不用自己顧：
- 搬家前記錄現況、確認 Search Console 連好。
- 測試站擋住 Google，驗收通過才切換。
- 切換後跑完整張檢查清單，兩週後再回頭看一次 Search Console。
- 之後年度維護接手，速度和收錄狀況持續有人看。
費用公開：搬家 NT$22,000 起，搬家加首年維護 NT$32,000 起。細節在網站搬家這篇。
常見問題
搬家後多久排名會穩定？
網址不變的搬家，通常一兩週內就看不出差異。連網域一起換的，幾週到一兩個月。前提是檢查清單都有過。
換主機需要通知 Google 嗎？
網址不變就不用，Google 自己會發現。只有換網域才需要用 Search Console 的網址變更工具。
搬家可以順便改版嗎？
技術上可以，但我會建議分開。搬家是把現有的東西完整移過去，改版是動內容和結構，兩個一起做，出問題時分不出原因。先搬再改，中間隔一兩週。
怕掉排名而不搬，才是真的在掉
網站放在慢的主機、找不到人的廠商那裡，排名和轉換其實已經在慢慢掉了，只是掉得不明顯。如果你一直想搬又不敢搬，把網址傳給我，我看過之後直接告訴你搬家對你的 SEO 是加分還是風險、要注意哪幾頁。看網址不收費。
參考資料與延伸閱讀
文中提到的工具：
- Google Search Console：看收錄、曝光與錯誤頁面
- PageSpeed Insights：測網站速度
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